Efsane Cuma’dan Siber Pazartesi’ye Tüketim Oyunlarının Perde Arkası

Geçtiğimiz günlerde ülkemizi tesiri altına alan alışveriş günlerini duymayan kalmamıştır: Efsane Cuma, Muhteşem Cuma, Şanslı Cuma, Tekno Cuma, Pembe Cuma…

ABD asıllı bugünün asıl adı Black Friday yani Kara Cuma, Kara Cuma, ABD’de Şükran Günü’nün hemen arkasından gelen ilk cumayı kapsayarak bir alışveriş festivali oluşturuyor. Kara Cuma denmesinin sebebi ise 1961 yılında ilk defa yapılan bu festival sonucunda insanların birbirini ezecek raddede alışverişe saldırmasıymış.

Geçtiğimiz sene gerçek ismiyle anılan bugün, büyük bir tepki doğurmuştu. Bu sebeple markalar, bugünün ismini değiştirerek topluma bu şekilde dayatmaya kalktılar.

Peki, neden?

Bize ne Black Friday’den?

Bugünün bizimle manevi olarak hiçbir bağlantısı yok. ABD’den sonra diğer ülkelere sıçramasının tek sebebi ise tamamen ticari. Global markaların indirimlerini tüm dünyaya yaymaya başlamasıyla sıçrayan bu gün; ülkemizi de tesiri altına aldı. Ancak bunun tamamen bir tüketim oyunu olduğunu belirtmekte fayda var.

Black Friday: Tüketim Oyunu

Öyle ki büyük izdihamlar doğuran günde, yapılan indirimler yalnızca göz boyamadan ibaretti. Bize ait olmayan hatta hiçbir bağlantı taşımadığımız bugün, oyuncusu olduğumuz büyük bir tüketim oyunuydu. Bir sabun köpüğü gibi şişirilen indirimler, cazipmiş gibi görülen küçük tuzaklardı. Zaten indirimlerini kasımın hatta aralığın sonuna kadar uzatan markalar bu durumu bir kez daha kanıtladı. Özellikle e-ticaret siteleri günün ismini değiştirerek Black Friday’den faydalanmayı seçti.

Mor Perşembe

Ünlü kozmetik market Gratis, “Bize ne Black Firday’den? Mor Perşembe!” diyerek indirim yaptı. Bu hareket herkesin hoşuna giderken “Bize ne ise neden indirim yapıyorsunuz?” sorusunu sordurtmuyor değildi.

2 Ozpack Fiyatına 2 Ozpack

İzmir asıllı ünlü çanta markası Ozpack de “2 Ozpack fiyatına 2 Ozpack” diyerek bugünle dalga geçti ve hiç indirim yapmadı… Yerli bir marka olan Ozpack, bu noktada birçok yerli markaya örnek olacak nitelikteydi.

Bu da Nereden Çıktı: Siber Pazartesi

Hafta sonu geçti, indirimler ve yoğunluk sona erdi derken o da ne? Cumayı kaçıran ya da tam değerlendiremeyen markalar, köprüden önceki son çıkışı fırsat bilip Siber Pazartesi diye kampanyalara başladılar. Siber Pazartesi, e-ticaret sitelerine özel yapılıyor ama Cuma günü ve hafta sonunu son derece iyi değerlendiren e-ticaret sitelerinin zaten Siber Pazartesi’ye ihtiyacı kalmamış olsa gerek…